כל מי שהעלה סרטון לטיקטוק וראה אותו קופץ לעשרות אלפי צפיות תוך יום, ואז העלה סרטון אחר שנתקע על מאה צפיות בודדות, שאל את עצמו בדיוק את אותה שאלה: איך עובד האלגוריתם של טיקטוק בכלל? התשובה הקצרה היא שהאלגוריתם של טיקטוק הוא מנוע המלצות חכם שמנסה כל הזמן להבין מה יגרום לכם להישאר עוד דקה באפליקציה, ולפי זה הוא מחליט למי להראות את הסרטון שלכם ולכמה אנשים. בניגוד לרשתות אחרות, כאן מספר העוקבים שלכם קובע הרבה פחות ממה שקורה בשניות הראשונות של הסרטון. בשורות הבאות נפרק את זה לגורמים, נסביר אילו אותות באמת חשובים, ונראה איך אפשר לעבוד יחד עם המערכת במקום להילחם בה.
הדרך הכי פשוטה להבין את האלגוריתם של טיקטוק היא לחשוב עליו כמו על עורך תוכן פרטי שיושב לצד כל משתמש ומגיש לו רק את מה שמעניין אותו. בכל פעם שאתם פותחים את האפליקציה, המערכת בוחרת עבורכם סרטונים על סמך התנהגות העבר שלכם: מה סיימתם לצפות בו, על מה עצרתם, מה דילגתם, ובאילו סרטונים בחרתם לצפות פעמיים. ככל שאתם משתמשים באפליקציה יותר, כך התמונה שלכם מתחדדת, והתוכן שמוגש לכם נעשה מדויק יותר.
המשמעות למי שמעלה תוכן היא ברורה: אתם לא מתחרים על תשומת הלב של העוקבים שלכם בלבד, אלא על הזדמנות להיכנס לפיד של אנשים שמעולם לא שמעו עליכם. זה בדיוק היתרון הגדול של טיקטוק על פני רשתות ותיקות יותר, וזו גם הסיבה שחשבון קטן לגמרי יכול לייצר סרטון שנצפה במיליוני מכשירים.
עמוד ה-For You, שרבים מכירים בקיצור דף ה-FYP, הוא המסך הראשון שנפתח בכניסה לאפליקציה. זהו למעשה הפיד המרכזי שבו האלגוריתם של טיקטוק מציג לכל משתמש תמהיל אישי של תוכן. הוא לא מבוסס על סדר כרונולוגי ולא על מי שאתם עוקבים אחריו, אלא כולו על התאמה. סרטון שמצליח לרתק צופים באזור אחד של האפליקציה יכול להתגלגל תוך שעות לקהל חדש לגמרי, בעיר אחרת ואפילו במדינה אחרת.
כשאתם מעלים סרטון, הוא לא מוצג מיד לכל העולם. במקום זאת, האלגוריתם של טיקטוק מריץ מעין מבחן ראשוני: הוא מציג את הסרטון לקבוצת צופים קטנה, בדרך כלל בטווח של כמה מאות אנשים, ומודד כיצד הם מגיבים בחצי השעה עד השעה וחצי הראשונות. אם הביצועים טובים, הסרטון עולה לשלב הבא ומוצג לקבוצה גדולה בהרבה, לעיתים אלפי צופים, וכך הלאה בגלים הולכים וגדלים. אלה בגדול השלבים:
חשוב לזכור שהמספרים האלה הם הערכות וטווחים המבוססים על ניתוחים בשוק, ולא מספרים רשמיים שטיקטוק מפרסמת. הרעיון המרכזי נכון בכל מקרה: כל סרטון מתחיל ממבחן קטן, וההצלחה בו היא שמכתיבה את ההמשך.
אחת הטעויות הנפוצות היא לחשוב שכל האותות שווים במשקלם. בפועל, אלגוריתם הטיקטוק נותן משקל שונה מאוד לפעולות שונות, ולכן כדאי לדעת על מה להתמקד.
אלה שני האותות החזקים ביותר, ולפי הערכות מקצועיות הם אחראים לכ-40 עד 50 אחוזים מההחלטה של המערכת. זמן הצפייה מודד כמה שניות בפועל אנשים צפו, ושיעור ההשלמה מודד כמה מהם הגיעו עד הסוף. סרטון של דקה שנצפה עד שמונים אחוז ממנו יופץ לרוב רחב יותר מסרטון של חמש עשרה שניות שנצפה במלואו, פשוט כי סך הזמן שהוא ריתק את הצופה גדול יותר. מכאן החשיבות העצומה של פתיח חזק בשתי השניות הראשונות, זה שגורם לגולש לא להחליק הלאה.
אחרי זמן הצפייה, האותות שהכי מדברים אל האלגוריתם של טיקטוק הם השיתופים והשמירות. שיתוף אומר למערכת שהתוכן מספיק טוב כדי שמישהו ירצה לשלוח אותו לחבר, ושמירה אומרת שהוא שווה חזרה. תגובות עמוקות, כאלה שמייצרות שיחה אמיתית, שוות הרבה יותר מלייק בודד. סדר העדיפויות בגדול נראה כך:
לא הכול חיובי. המערכת גם סופרת מתי אנשים גללו הלאה תוך שנייה, מתי לחצו על "לא מעוניין", ומתי דיווחו על סרטון. שורה של אותות שליליים יכולה לבלום סרטון עוד לפני שיצא משלב הבדיקה, ולכן שווה לשים לב לא רק למה שמושך צפייה אלא גם למה שגורם לאנשים לברוח.
עכשיו שהבנו את הכללים, אפשר לשחק לפיהם. אין נוסחת קסם שמבטיחה ויראליות, אבל יש הרגלים שמעלים משמעותית את הסיכוי שהאלגוריתם של טיקטוק ידחוף את התוכן שלכם קדימה:
הבנה של האלגוריתם של טיקטוק מבהירה גם למה חשבונות חדשים מתקשים כל כך בהתחלה. בשלב הבדיקה הקריטי, כשהסרטון מוצג לקבוצה קטנה, כל צפייה וכל אינטראקציה נספרות. חשבון עם נוכחות דלה מתחיל את המבחן בעמדת נחיתות, כי אין מספיק אנשים שמזינים את המערכת באותות חיוביים. כאן נכנס ערך של בסיס קהל בריא ופעיל.
הגדלה של הבסיס הזה יכולה לתת לסרטונים שלכם רוח גבית בשלב הרגיש. חבילת עוקבים לטיקטוק מעניקה לפרופיל שלכם מראה מבוסס יותר ומגדילה את קבוצת האנשים שרואים את התוכן מוקדם, ותוספת של צפיות לטיקטוק יכולה לחזק את אחד האותות המרכזיים שהמערכת בוחנת כבר בדקות הראשונות. חשוב להגיד את זה בכנות: שום קידום לא מחליף תוכן טוב, וההשפעה על התפוצה היא הערכה ולא הבטחה. הקידום הוא זרז שנועד לתת לתוכן איכותי נקודת פתיחה הוגנת, לא קיצור דרך שמדלג על העבודה עצמה.
אז איך עובד האלגוריתם של טיקטוק? הוא בודק כל סרטון על קבוצה קטנה, מודד בעיקר זמן צפייה ושיעור השלמה, מוסיף למשוואה שיתופים, שמירות ותגובות, ומרחיב את התפוצה בגלים כל עוד המדדים נשארים חזקים. עמוד ה-For You לא מתעניין בכמה עוקבים יש לכם, אלא בכמה טוב אתם מחזיקים תשומת לב. מי שמפנים את זה מפסיק לרדוף אחרי מספרים ומתחיל להשקיע בשתי השניות הראשונות, באורך הנכון ובעקביות.
אם אתם רוצים לתת לסרטונים שלכם דחיפה ראשונית חכמה שתעבוד לצד תוכן איכותי, כדאי לבדוק את מגוון שירותי הקידום לטיקטוק, כולל לייקים לטיקטוק, שזמינים באתר YouHoo. בסופו של דבר, ההצלחה בטיקטוק היא שילוב של הבנה של הכללים, יצירתיות אמיתית וקצת רוח גבית בזמן הנכון.
איך עובד האלגוריתם של אינסטגרם, ומה עושים כדי שהוא יעבוד בשבילכם
איך עובד האלגוריתם של אינסטגרם ולמה חלק מהפוסטים מקבלים חשיפה ענקית בזמן שאחרים נעלמים? המדריך הזה מסביר בדיוק מה האלגוריתם מודד, ומה לעשות כדי שהוא ידחוף את התוכן שלכם קדימה.
איך להעלות את העוקבים באינסטגרם
אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית קהל עוקבים אמיתי ונאמן באינסטגרם: נישה, מותג אישי, עקביות, תוכן בעל ערך, אופטימיזציה של הפרופיל ושיתופי פעולה.
שיווק עסקים קטנים ברשתות חברתיות
מדריך אסטרטגי לשיווק עסק קטן ברשתות חברתיות: בחירת פלטפורמות, בניית תוכן, איזון אורגני וממומן, מדידת תוצאות וטעויות שכדאי להימנע מהן.
ברוכים הבאים
הרשמה לאתר YouHoo
